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上市一周年,黄鹤楼酒?楼20如何成就清香“优等生”?

发布时间:2023/9/8

  7月30日,黄鹤楼酒?楼20迎来了上市一周年。一年前,在黄鹤楼酒建厂70年的重要节点,承载着名酒复兴使命、聚焦南派大清香的战略产品黄鹤楼酒?楼20被重磅推出。

  近一年来,黄鹤楼酒?楼20不仅很好的承接了“清香热”的消费趋势,还凭借着两获“中国名酒”的传统清香工艺赢得了消费圈层与行业人士的高度认可。更重要的是,通过一系列的市场工作与行之有效的营销手段,提升了产品的知名度与影响力。

  市场工作可圈可点

  黄鹤楼酒成为业界焦点

  回顾一年来的市场推广工作,微酒发现不论是在品牌传播、渠道建设或是消费者沟通等角度来说,黄鹤楼酒?楼20所做的一系列配套工作都可以说是可圈可点。

  在武汉举办首场新品发布会上,黄鹤楼酒?楼20就得到了中国食品工业协会副会长马勇,知名白酒品评专家季克良、高景炎、赖登?等一众白酒界泰斗的认可。这不仅给予了产品一定的背书作用,也向外界广泛传递了楼20在品质、工艺方面的独特优势。

  在接下来的一段时间,黄鹤楼酒并未停下前进的脚步,在湖北、安徽、河南、山东、广东、湖南、内蒙等多地举办了上市发布会,在较短的时间内拉升了楼20在湖北市场的知名度,收获了经销商的高度评价。

  在品牌传播方面,黄鹤楼酒?楼20更是强势登陆了国家平台??中央广播电视总台,陆续登陆了CCTV-13、CCTV-9以及CCTV-2三大央视核心频道,借助覆盖百亿人次的央媒平台,提升品牌影响力。

  今年上半年,黄鹤楼酒与古井大家族携手亮相春糖,举办了“黄鹤楼酒?南派大清香??大清香风口下的行业发展趋势高峰论坛”,参与了“2023中国大清香白酒趋势总裁峰会”,在会上从产能、品质、工艺等方面详细阐释了黄鹤楼酒的优势所在,在这样高规格论坛的持续发声也再度拉高了黄鹤楼的品牌高度,成为了权威专家、业内大商的关注焦点。

  此外,黄鹤楼酒还陆续成为了第36届大众电影百花奖、2023年世界大健康博览会、武汉马拉松赛事等具备国际视野活动的官方指定用酒,并亮相第二届中国(武汉)文化旅游博览会,释放出强大的品牌势能。

  清香军团崛起

  黄鹤楼酒为何独具优势?

  作为湖北的“中国名酒”,黄鹤楼酒传承了百年酿造工艺,同时也有着极为深厚的文化底蕴,发展前景被外界广泛看好,楼20这款产品也被视为是擦亮黄鹤楼酒金字招牌的重要抓手。

  与此同时,在清香崛起的背景下,全国各地的清香型军团也都在攻城略地中,抢占市场份额。那么,黄鹤楼酒?楼20有哪些发展优势?

  一,产能储备充足,工艺更为精进。据了解,黄鹤楼酒布局了武汉、随州、咸宁三大产区用于原酒保 障,三大产区一共是1664亩,代表了企业足够的产能和储能。未来,黄鹤楼酒将实现基酒产能年产3万吨、年灌装容量5万吨、基酒储存能力14万吨。

  同时,黄鹤楼酒还对工艺做了复合型的改进,使得产品更清、更净、更柔香,适应了中国消费者对更高消费品质和更高消费品味的价值追求。

  二,具备名酒基因,文化底蕴深厚。在多位行业人士看来,清香热的机会更多是给到老品牌的复苏,黄鹤楼酒作为老名酒,将会得到更多的市场机会。

  目前的清香品类仍处于爆发的前夜,而未来清香热一定是掌握在少数品牌手中,黄鹤楼酒有做清香的名酒基因,是湖北的“中国名酒”,多年来建立起了较为广泛的消费者认知度,这是可遇而不可求的“硬优势”。

  三,树立“南楼”定位,构建差异化特色。黄鹤楼酒?楼20这款酒不仅有着清香纯正典雅、醇厚丰满的大曲清香典型风格,还与“北汾”区别开,有着更为突出的陈香和粮香;此外,古井贡在市场营销、团队管理方面的经验与资源,能够给到黄鹤楼酒更多的正向加持,加速清香战略的腾飞。

  稳抓清香趋势

  助力名酒价值回归

  值得一提的是,正是在卓有成效的推广工作下,黄鹤楼酒?楼20凭借着卓越的品质与扎实的品牌根基,得以成功从市场中突围。

  近一年来,全国规模较大的清香型白酒代理商陆续到黄鹤楼酒厂考察、商谈。在清香复兴的旗帜下,楼20所兼具的名酒基因、差异化定位以及发展潜力让大商们看到了发力清香的新思路。

  糖酒会期间,黄鹤楼酒的展位也迎来了络绎不绝的酒商,楼20成为名副其实的“明星产品”,几乎所有来到展位的经销商都对这款产品抱有极大的兴趣。

  除了酒商的“投票”,黄鹤楼酒?楼20也得到了行业协会、行业媒体的高度认可,获得了中国酒业协会颁发的“青酌奖酒类新品”、中酒展颁发的“2022-2023中国酒业年度最 具潜力新品”等多个重磅奖项。

  在刚结束不久的第七届中酒展上,黄鹤楼酒?楼20将“2023年度最 具代理价值产品”的奖项收入囊中。可以说,黄鹤楼酒不仅稳稳抓住了清香的发展契机,为广大消费者提供了更为优质的白酒产品,也为清香品类带来了极强的发展动力。

  据知情人士透露,2022年黄鹤楼酒业已实现业绩目标,营收正式突破20亿大关。在微酒看来,这其中黄鹤楼酒?楼20功不可没,这款产品既成为了推动黄鹤楼酒名酒价值回归的全新引擎,也为“大清香时代”的到来贡献了一份鄂酒力量。

  当前,整个中国白酒的品类和香型都走向了多极化的道路。可以看到,黄鹤楼酒?楼20在上市一年间展现出了极强的生命力与竞争实力,未来将成为清香白酒复兴的一支重要力量。(文章来源:微酒)